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推奨セット１．リサーチ＋ＤＭ＋効果測定パッケージ

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Ｂ to Ｃでのご活用方法１

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テーマ例：新商品発売に向けたオピニオンターゲットの発見と購買促進　（マス媒体・店頭フォロー機能）
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【クライアントテーマ】

「新機能食品」
どこでも食べられ、簡単に栄養補給ができるスタイルもキュート！

『マス媒体を補完したい』
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仮説ターゲット層
「女子学生・OL」

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次回の販促活動に
ご活用

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- １．リサーチフェイズ -
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１．ネットリサーチによる関心度チェック等

仮説ターゲット層の確認
定量調査000サンプル

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想定される２つのターゲットグループ抽出
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Ａ：運動部に所属する女子中・高校生

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Ｂ：アスレチックジムに通うＯＬ

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２．選択・購買を促す

インサイトの発見を目的としたフォーカスインタビューの実施
６名×２グループ

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「立ち飲みする自分のスタイル」がキュートに感じる。
（機能・栄養補給は購買補助要因）

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- ２．ダイレクト告知フェイズ -
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１．告知ターゲット・エリアの詳細確認

リストの抽出・チェック
効果測定機能の埋め込み

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↓
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Ａ：運動部に所属する女子中・高校生

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２．ターゲット別ＤＭの作成
（女子高生編）００，０００枚

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Ｂ：アスレチックジムに通うＯＬ

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２．ターゲット別ＤＭの作成
（ＯＬ編）００，０００枚

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発信

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【クライアントご報告】

ターゲット別
「ＤＭ閲覧率」
「閲覧〜購買率」
「購買のポイント」
「商品評価」他

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- -３．効果測定フェイズ -
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３．ターゲット別反応状況報告書作成

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←
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◇利用者に対する商品評価も抽出可能
（オプション機能）

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２．対象者へ電話による利用状況確認
（偽利用確認機能）

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←
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１．ＤＭ回収状況
（店頭・利用先等）

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