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推奨セット１０．リサーチ＋ＦＡＸＤＭ　定点観測パッケージ

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Ｂ to Ｂでのご活用方法５

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テーマ例：商品開発向けたターゲット別の定点観測　（商品評価と関係者把握による商品開発へのフィードバック）
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【クライアントテーマ】

商品開発〜販売チャネル〜広告まで

主要関係者の評価把握を定期的に行いたい。
↓
『消費者・卸・店頭』
商品評価と購買行動の分析を開発に生かす

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- ↑ -
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マーケティング活動にご活用

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- １．リサーチフェイズ（1） -
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１．テーマ及び主要活動の企画立案・実施準備

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対象関係者の選定・実施内容の決定（企画立案〜打合せ〜実施準備）

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→
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- ２．リサーチフェイズ（2） -
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↓

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Ａ：消費者ターゲット層ａｂｃ

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Ｂ：卸売り 規模別ａｂｃ

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Ｃ：店頭 規模別ａｂｃ

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↓
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研究会の募集と組織化
（クライアント主体でなく独立組織として）

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→
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- ３．定点観測フェイズ -
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【クライアントご報告】

商品課題
販売チャネル課題
広告課題　等のご報告
↓
改善を行い次回活動へ

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１．テーマ別活動

（1）商品開発
（2）チャネル評価
（3）広告評価

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↓
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定量情報調査活動
（ＦＡＸＤＭによるアンケート調査）

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＋
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定性的量的調査活動
（座談会形式によるインタビュー調査）

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↓
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各テーマにおける評価点と課題の抽出

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→
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↓
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- -４．分析・ご報告フェイズ -
←
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定量的な評価分析
（評価判断基準）

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定性的な評価分析
（機能・価格微調整基準）

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