法人向けにビジネスを行なっている企業が行なうマーケティング活動全般のこと。B2Cのビジネスを行なう企業に比べ、B2Bのビジネスを行なう企業はマーケティングに関してあまり多くの手法やノウハウを持っていないことが多いが、それに代わって実際の営業活動が重要になることが多い。

ただしインターネットが爆発的に普及した近年では、ウェブサイトがBtoBの取引が行われる上での窓口となっていたり、あるいは企業間取引に特化したサイトを通じて取引が行われたりする機会が増加しているため、BtoBマーケティングを行う上でのウェブマーケティングの重要性が以前にもまして増加しているといえる。