インターネット広告の一種。広告主のサイトに広告の画像リンクする方法のこと。

  「バナー」というのは横断幕という意味だが、広告の形が横長の長方形であることが最も多いためこのように呼ばれている。インターネット広告としてはテキスト広告とならんでもっともよく用いられており、ポータルサイトやニュースサイトといった無料サービスのほとんどは、このバナー広告からの収益によって成り立っている。。

  バナー広告の中には、画像の表示回数に応じて課金する方法（インプレッション保証型）のほかに、ユーザーがクリックした回数に応じて課金する方法（クリック保証型）、広告主のウェブサイトで実際に購入や会員登録などが成立した件数に応じて課金する方法である（成果保証型）など様々な課金方法がある。

  また最近では、ＴＶＣＭや雑誌広告といった既存のメディアとの併用によって効果をねらうものも多くなっており、バナー広告の市場そのものの中にも様々な変化が見られるといえる。