ユーザーがリンクをクリックしてからリンク先のウェブページが表示されるまでに望ましい理想的な時間のこと。統計的な分析によれば、一般的にいって一つのウェブページが読み込まれるまでに2秒以上かかった場合、ユーザーは程度の差こそあれ、そのサイト全体に対して不満を持つ傾向にあると言われている。

  したがって、ＳＥＭの観点で見れば、単にサイトのデザインがターゲットとなる顧客の好みにマッチしているとかコンテンツが分かりやすいなどといったことだけではなく、2秒以内にユーザーがそのページを読み込めるように様々な配慮をする必要がある。