あるウェブサイトを特定の期間のうちに訪れた人の実質的な数。

  例えば、一日に10回サイトが開かれたとしても二人の人間によってそれぞれ5回ずつサイトが訪問された場合、ユニークユーザー数は2となる。

  アクセスカウンターや単純なアクセス解析においては、ページの開かれた回数や訪問回数を集計するが、ユニークユーザーを集計する場合は、インターネットユーザーの中でそのサイトに興味を示している人はどれくらいいるのかをはかることになる。

  ただし多くの場合、ユニークユーザーはIPアドレスやIPアドレスとユーザーエージェントとの組み合わせなどによって測定されるため、同じパソコンを使って複数の人がアクセスしていてもユニークユーザーは１とカウントされることになり、厳密な意味ではユニークユーザーを測定することは難しい。