特定のウェブサイトに関して、そのサイトに一体どれくらいの人が訪問したのか、どのようなコンテンツが読まれているのか、どのようにして訪問者は来たのか、どのような環境で閲覧しているのか、といった情報を集計したり解析したりする機能や作業、あるいはサービスのこと。

  通常、サーバの管理者がサーバのログを元に解析を行うが、無料のwebスペースなどでは利用者にサーバログを公開しない場合が多い。そのため、アクセス解析の機能のみを提供するサービスが無料、または有料で提供されている。

  ウェブマーケティングの観点で言えば、アクセス解析はユーザーの利用動向や顧客の往来といったマーケティング戦略を立案する上で必要な基礎的な情報を収集するための重要な作業となる。