ダイレクト電子メールの一種で、ユーザーにあらかじめ受け取りを許可するジャンルを登録してもらい、そのジャンルのメール広告のみを送るというサービスのこと。

  オプトインメールの場合、受信側が承諾を与える時に、自分のプロフィールや興味のある分野などを登録しておけば、送信側にとっては、ターゲットを絞ったマーケティングを行えるため、広告の費用対効果を上げることができるというメリットがあり、また、受信側にとっても登録しなければ不要のメールは送られてこないため、無条件に大量配信されるダイレクトメールのようにスパムメールとなってしまうこともないというメリットがある。