メーカーや卸売り業が、小売店に卸売りする時の取引価格のこと。小売店にとってはこれが仕入れ値となる。この時、卸値を決めるために小売予定価格に一定の率をかけて決めることが多いが、その時の割合を卸率、あるいは掛け率と言う。

  近年では、ホールセールクラブのように、会員制の現金払い持ち帰り卸売り業も存在する。

  こうした店舗では、中小自営業者だけではなく、会員になれば個人客でも買い物をすることが出来、ほとんど一般の卸売り価格で商品が店頭販売されている。店舗の側ではコンクリートがむき出しの床、鉄骨丸見えの天井など、出店コストを抑えたり、包装を省いたりすることにより運営コストを抑制している。

  またインターネットや通信販売を利用した場合には、メーカーから消費者の下へと商品が直販されることもあることから、最近では卸売り価格と小売価格の境界線は次第にあいまいとなって来ている。