開発中の商品やサービスの価値やコンセプトなどを決定するために、特定のターゲットとなる消費者に商品のサンプルを無料で提供して、その効果を測定すること。

  サンプリングの方法には、新聞・雑誌などで募集する、個別に配布する、ダイレクトメールを使用する、既存商品に添付する、など様々な方法が存在するが、最も効果的な手法は商品の種類や質、ターゲット顧客のライフスタイルなどによりことなってくる。

  サンプリングは新コンセプト商品や新市場創造型の商品をテスト・マーケティングする場合などに最も多く用いられ、その後のマーケティング戦略を再設定する際の重要な参考資料となる。