企業の合併・買収のこと。Merger and Acuisitionの略。

  マーケティングの戦略的な側面においては、Ｍ＆Ａが行われるのは次のような場合である。１新規分野への進出、２買収企業による既存分野および関連事業の強化、３グループ全体の再編、４関連会社などの持ち株比率の引き上げ。

  特に、買収の結果として既存の事業との間でシナジー効果が見込める場合や、買収企業と買収先企業との強みと弱みが相互に補完的な場合には、大変有効な戦略である。

  なおＭ＆Ａには次のような方法がある。 （１）合併（吸収合併、新設合併）。（２）株式買収（５０％超の株式取得）。（３）資産買収（事業部や固定資産の取得）。（４）資本参加（５０％以下の株式取得）。