H.イゴール・アンゾフ H.Igor Ansoffはアンゾフの市場×商品分析によって有名な米国の経営学者。主な著書に『戦略経営』などがある。

  アンゾフの市場×商品分析とは、企業の成長戦略を考える際に、「成長戦略の打ち手の選択肢を幅広く考え、どの打ち手にどのような経営資源の配分を行うか」といった問題を議論する際に用いられる代表的な分析手法の一つで、「アンゾフのマトリックス」とも呼ばれている。

  このフレームワークの中では、参入する市場が既存の市場か新規市場か、事業や商品が既存のものであるか新規のものであるか、というマトリックスによって、(1)市場浸透戦略、(2)市場開拓戦略、(3)事業・商品開発戦略、(4)多角化戦略の四つに成長戦略が分類される。

  アンゾフによれば、企業が長期的な成長目標を達成するためには、以上四つの戦略を組みあわせて用いることが重要であり、四つの戦略がそれぞれの成長目標への貢献度は、企業の現在および将来にわたる市場地位、各市場の成長性、企業の保有資源などによって異なってくるとされる。