英語で「位置づけ」の意だが、マーケティング用語としては、企業がターゲット市場において特定の位置（ポジション）を占めるために、自社の製品やサービスを独自に設計することを指す。

  ポジショニングは自社を他社と差別化することを目的として行うものであるから、企業にとっては簡単に他社によって真似できないようなポジションを築くことが最も効果的となる。

  また、絶えず変化する市場の動向の中では、どのようなポジションも永続的で確実なものとは言えないため、常に市場の変化に合わせて自社のポジショニングを再設計することも重要である。