企業（ｃｏｍｐａｎｙ）、競合（ｃｏｍｐｅｔｉｔｅｒ）、消費者（ｃｏｎｓｕｍｅｒ）のこと。企業のマーケティング活動において戦略的に重要となるこれら三つの要素は、合わせて「マーケティングの３Ｃ」などと呼ばれる。

  自社の製品が「売れる仕組み」を構築する上では、自社製品やサービスの強み弱み、市場における競合の状況、消費者の好みや志向といった三つの要因を分析する必要があるため、特にこれらの三つの要素が「３Ｃ」としてマーケティングでは強調される。

  特に近年では、単に「作れば売れる」という時代は終わり、消費者のライフスタイルやライフステージに沿った商品やサービスを開発することが重要になって来ているため、第三番目の要素である消費者（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ）の動向を分析する重要性に注目が集まっている。