製品（product）、価格（price）、宣伝（promotion）、流通（place）のこと。マーケティングにおけるこれら四つの要素を「マーケティングの４Ｐ」、あるいは「マーケティングミクス」と呼ぶ。

  マーケティング戦略を策定するには、同じくマーケティングの３Ｃを構成する「内部分析」「外部分析」「消費者分析」を行ったうえで、この「４Ｐ」の最も効果的な組み合わせを考えることが重要である。

  具体的なマーケティング戦略においては、どのような製品を企画し開発するおかという「製品製作」、どのような価格で販売するのかという「価格政策」、どのような販売チャネルを選択するのかという「流通政策」、どのような広告、宣伝を行うのかという「プロモーション政策」といった四つの政策として４Ｐは反映され、これら四つの要素をうまく組み合わせることによって効果的なマーケティング政策は得られる。