出生、入学、卒業、就職、結婚、出産、子育て、リタイヤなどをはじめとする、人生の節目となるそれぞれの段階のこと。

  ライフステージによってライフスタイルや生活習慣、そして購入する製品や消費の動向が異なる異なることから、企業のマーケティング戦略においてはこれらのライフステージに着目する必要がある。

  特に、就職、引越し、結婚、子育てなどライフステージの変化にはそれに伴う特有の支出が発生するため、マーケティング戦略はそれに伴って変わってくる。

  また、近年では、終身雇用や年功序列、郊外持ち家といったサラリーマンに特有の生活様式が変化しているため、基本的な生活のあり方としてのライフステージの重要性は失われないものの、それ以上にライフスタイルの分析が有効性を持つようになっている。