TV、ラジオ、新聞、雑誌などといったマスメディアでの広告だけでなく、電話、FAX、インターネットなど、様々なメディアを融合することで、マーケティング・コミュニケーションの効果を最大化しようとする考え方のこと。「Integrated Marketing Communication」の略語で、「統合型マーケティング・コミュニケーション」と日本語に訳される。