チャレンジャー

特定の市場における競争地位において、二番手のポジションにある企業のこと。市場でトップの地位を占める「リーダー」を追いかける立場にあるチャレンジャーは、リーダーに対する差別化戦略を基本としており、製品、価格、チャネル、プロモーションなども、リーダーを意識したものとなる。