特定の市場における競争地位において、シェアは大きくないが局所集中型の戦略を取る企業のこと。市場シェアが小さいニッチャーは、製品や顧客層を特化し、高付加価値型のサービスを高価格で販売したり、特殊な販売チャネルを活用したり、する。特に、ニッチャーの戦略は、消費財の分野において見られ、高級服、高級オーディオ、あるいはハーゲンダッツなどの高級なアイスクリームなどが、その代表例であると言える。