企業がマーケティング活動を行う上で、ターゲット市場に対して自社の戦略を効果的に展開するために必要なマーケティングツールの組み合わせのこと。一般的には、マーケティングの4Pと呼ばれる製品（Product）、価格（Price）、 プロモーション（Promotion）、流通（Place）を組み合わせることが最も多い。

  この時「製品」については、製品ラインナップや品質、デザインなどが、「価格」については割引、支払い期限や支払い方法など、プロモーションについては広告や営業などが、流通についてはチャネルや品揃え、店舗立地などが、といった具合に問題点となる点は多岐に渡っており、これら一個一個に関する政策の総体がマーケティングミックスであると言える。