特定の市場における競争地位において、最も市場シェアが高いポジションの企業のこと。市場トップ企業であるリーダーは、現在の市場シェアや売り上げを維持することが基本的な目標となるため、ターゲットはほとんどすべてのセグメントに渡る。また、提供される製品は中〜高品質であることが多く、販売チャネルも可能な限りありとあらゆるチャネルが一般的にはカバーされる。さらに、プロモーションにおいてはテレビCMなどをはじめとした大衆訴求型の広告をフル活用して、より多くの顧客層へと訴えかけられる。