マーケティング戦略を立案する初期段階において行われる、自社の持っている強みや弱み、あるいは特長などに関する分析のこと。SWOT分析で知られるように、マーケティングを行う上での現在と未来の環境の考察は、外部環境分析と内部環境分析の２つに分けられる。内部環境分析としては、「組織の文化、特徴」、「組織のライフサイクル・ステージ」、「組織の適応能力」、「組織の有形資産と市場財産」の４つが主な検討対称となる。