一つの企業が提供している複数のブランドを統合的にまとめて作った体系のこと。ブランド論の第一人者であるデービット・A・アーカーによって提唱された。

一般にブランド体系を構築する意義は、（１）野放図に各部門が個別ブランドを作ったり、サブブランドとして既存のブランドにリンクさせたりすると共食いや失敗の連鎖を生む恐れがあるため、それを防ぐこと、（２）複数の商品やブランドのシナジー効果を高めることによりがブランドの強みを増すこと、が挙げられている。